宣战声明:这场SDK攻坚战,ADHUB为可怜的广告主而

发布人:AG娱乐 来源:AG娱乐 发布时间:2020-06-30 08:54

  年初,买量平台分析公司AppsFlyer发布了2018下半年全球《广告平台综合表现报告》,不仅对全球买量平台的实力进行了排名,还列出了买量平台的ROI排名,以及全球各区域不同类型游戏买量平台排行榜。

  在手游买量平台报告内容部分,透露一个重要趋势:综合全球市场来看,尽管Facebook和谷歌两大巨头的垄断地位仍旧明显,但是两家公司的市场份额却没有取得增长。

  那么问题来了,钱是要花掉的,KPI是要完成的。但钱要花在刀刃上。流量红利消失,获客成本逐年上涨,营销预算的花费变得尤其谨慎,我们发现广告主们越来越青睐具有较高安全性的SDK流量。

  市场,许多广告平台便也纷纷发力(或者开展)SDK业务,并对外其所有流量来自自有SDK流量。

  没有完成和大量开发者对接SDK前,我们需保持,这些广告平台的主要流量来源仍然是安全性比较没有保障的网盟流量。

  顾名思义,广告SDK就是【提供广告变现能力的工具包】。移动营销应用服务商可透过SDK,向用户进行精准广告投放。

  作为目前主流的广告变现接入方式,SDK对各类广告形式的支持情况成为影响移动开发者收入、操作等的关键因素之一,同时因SDK安全性高和效果较好。SDK流量成为广告主争夺的焦点。

  对于开发者而言,接入SDK是个技术活,对接周期是比较长的。对接过程有N多技术问题需要解决,并且在选择SDK接入时,开发者需要对平台资源进行全方位考量,平台资源够丰富够优质,才能其良好变现收益。

  ADHUB通过SDK防护模块提供基于异常时差防护策略,根据校验分析点击、激活时差设定范围,排除异据。

  并且增设更多的设备验证信息,SDK在传输数据时将启动数据通道加密,增加其作弊成本,确保数据传输安全。

  在移动广告界,如果你不时刻把“精准营销”挂在嘴边,体现在方案里、话术里、文案里,那说明你不会忽悠(不够专业)。

  所谓精准营销,核心即精确的用户定向。通俗来说就是把合适的广告在合适的时间、于合适的推送给合适的用户,天时地利人和兼具,便极易吸引用户完成后续(注册、下载、购买等行为)。

  他们一般自己使用了最先进的机器学习/深度学习/神经网络/人工智能乃至区块链技术来进行用户定向,因此广告效果特别好,用户后续行为特别棒。

  前者基于我们对于海量数据的分析,从过去的广告点位精准,变成不同用户可以看见不同广告的个人精准;

  而各家广告平台获取数据数量和质量,则取决于这家广告平台与用户接触的接触点的多寡。广告平台和用户互动的触点越多,就越能够获取越多关于用户的相关数据,因此定向准确的可能性会越高。

  而SDK可以精准的定位每一个用户看了什么广告,在哪儿看的,看了多久,以及为什么要给这个用户看这个广告而不是其他。这些SDK收集的数据则是执行精准移动营销的关键。

  SDK广告接触用户都有这三个触点:SDK初始化,用户与广告进行互动,归因平台返回用户激活/后续数据。这三个触点分别可以获得用户的不同种类的信息。

  用户的IP,用户代理,MAC地址,广告ID(IDFA/GAID),设备型号,运营商,操作系统版本,网络,以及广告流量源的包名。

  广告素材的包名,用户浏览广告的时长,用户是否点击广告,用户是否点击结束页(endcard)等

  平台再通过这些数据进行加工,去构建各种定向标签。而且广告平台用户数量越多,积累的时间越长,就有越多的数据可以进行加工处理和矫正标签,标签的精准度才会越高。

  品效合一是2019年广告主最为迫切的需求,广告主对广告的精准度和效果的可衡量性,提出了更高要求,营销要实现以增长为导向的媒介投放创新。

  ADHUB以”SDK流量+技术实力“助力广告主精准、高效地与目标用户进行深入沟通,提高营销效能。

  ADHUB从成立之初,一直重视SDK流量的聚合,2019年更是通过官户业务快速拓展优质SDK流量,并剔除掉过去对接的API流量。目前在ADHUB移动投放平台上,我们只使用SDK流量。

  距今,ADHUB SDK共服务了20000个APP,提供多种广告展现形式,包括banner、开屏广告、互动插屏广告、原生信息流、激励视频等。

  通过平台优质的SDK流量,ADHUB服务广告主覆盖金融、房产、汽车、零售、电商等多个行业,帮助广告客户优化预算、提升营销效能。

  在技术层面,ADHUB也在持续努力。不管是通过创建加密签名来验证SDK流量,确保设备真实性;还是构建成熟的防作弊体系来防止点击作弊、激活作弊;以及完善CPC/CPM优化算法、CTR预估,我们致力于帮助广告主掌控好每一笔银子的投放渠道,以及放大每个渠道的投放效果。

  11月13日下午消息,据网友反馈,奥迪在朋友圈投放的一支广告用了英菲尼迪的视频素材,对此,腾讯广告做出回应。

  11月13日奥迪Q8在微信朋友圈的广告视频内容播放的却是英菲尼迪汽车内容,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告(于10时30分暂停,总为3959次,共花费202元)。

  今天,程序化互动式广告平台Mintegral正式宣布旗下广告系统支持app-ads.txt。这一举措的推行有助于移动应用发布商免受恶意方造成的广告资源欺诈问题,确保广告主的支出可以最终落实到目标发布商的手里,并构建一个更加安全透明的移动应用广告生态系统。

  近期,全球的两大广告平台谷歌和Facebook纷纷发布了试玩广告,主要应用于游戏行业,就Facebook推出的playableAds而言,其带来的游戏付费率相比其它数字营销高达3.56个百分点。不难发现,试玩广告带来的推广效果是很好的,其作为一种新型的广告形式也正逐步脱颖而出,深受青睐。

  根据央视市场研究(CTR)2019年初《广告主营销趋势调查》中显示,2019年只有33%的广告主计划增加预算,这是过去10年的最低水平。将广告主按照预算规模分类后发现,只有中小企业在今年减少营销预算的趋势动力较小,而更多的广告主会在2019年减少营销预算。

  老张是一个70后,走南闯北了大半辈子,也做了大半辈子的服装加工。凭着自己过硬的手艺,在行业内也比较混得开。为此,中年的工作对于老张来说,还算是体面。但是,疫情发生以来,似乎一切都在发生着改变。

  51Talk的扭亏为盈得益于菲教一对一业务在低线城市下沉战略的成功执行、新冠肺炎隔离期间学生在家上课时间增加以及大家对在线教育更多地认知。虽然51Talk表示出其未来可能盈利的前景,但目前集中强运营而没有更多战略的布局,反而给投资者添了几分忧虑。

  从商业模式上看,以“吃”为核心的业务是高频刚需,是流量入口,美图点评以此沉淀大量用户,并借此带动出行、电影票等低频业务的增长,即以高频打低频。

  行业自身尚不成熟,如何物理嫁接新的金融业务呢?从这个维度来看,罗敏和他的趣店或许应该重新审视一下多元业务布局的方向了。

  斗鱼虽然具有先发优势,但要想在巨头纷纷入局的情况下稳固自己的地位,依旧充满挑战。在直播内容不能拉开差距的情况下,戏或许就是结束这场胶着的突破口。而斗鱼虽然具有先发优势,但要想在巨头纷纷入局的情况下稳固自己的地位,依旧充满挑战。

  在外卖配送领域,美团和饿了么则是趣头条前进道上难以逾越的两座大山。而想要借助库盒进军餐饮的趣头条,在资金储备和技术能力方面,都有着较为明显的欠缺。这使得库盒在餐饮行业内难以站稳脚跟,同样也让趣头条想要另辟蹊径实现自救的愿景,难以实现。

  “互联网敢给你看病,你就敢看?”旨在打破要素间流通壁垒,势如破竹的互联网医疗,在不断合规化的上,已然将基层医疗的“夫妻店”们逼到退无可退的地步。

  美团费劲心思将各个业态整合得更紧密,甚至一起变“黄”,其实就是在集团化作战上的布局,但是从这一次财报和疫情过后的表现来看,它面对的境况仍然很尴尬——不管怎么整合,自己有的牌别人也都有,就算集合了,也还是跳不出本地生活行业的圈子,不知道哪天会被对手的哪一款产品跨界过来刺一枪。

  美团的商业模型,以信息撮合,赚取佣金或者广告营销的钱。并且,无论是从现有餐饮业务,还是酒旅、生鲜、出行、充电宝、闪送等版图,美团的核心战略始终是围绕流量进行收缩抑或扩张。

  2020年4月,腾讯控股全资子公司已向虎牙购股期权成为最大股东。到下个季度,虎牙业绩将并表腾讯。游戏直播会受制于游戏厂商的授权和更多的版权要求。背靠腾讯带来的一个好处是,虎牙不用再担心版权的问题。

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